브랜드의 운명을 바꾸는 디 마케팅과 바이럴 마케팅

안녕하세요!

그루브애드 토깽이 입니다. >_<

오늘은 마케팅의 두 가지 흥미로운 전략,

디 마케팅과 바이럴 마케팅에

대해 알아보려고 합니당!!

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대부분의 홍보 활동은 제품을

더 많이 팔아서 매출을 늘리는 것을 목표로 하지만,

​

이 두가지 전략은

각각 다른 접근으로 브랜드 가치를 관리합니다~

​

디 마케팅은 고객의 수요를 일부러 줄여

브랜드의 가치를 유지하는 방법이라면,

​

바이럴 전략은 자연스럽게 제품이나 서비스에 대한

입소문을 퍼뜨려 효과를 극대화하는 접근법이에요~!

최근 인터넷과 SNS에서

뜨거운 논란이 된 주제가 있습니다!

​

바로 유명 패션 스타일리스트이자

유튜버가 언급한 "학생들이 입기 시작하면

그 브랜드는 곧 망한다"라는 내용인데용,

​

이 발언은 브랜드 가치와 수요 관리에 대한

중요한 질문을 던지고 있습니닷~

​

브랜드가 어떻게 수요를 조절하고,

자원을 효과적으로 관리하며,

장기적인 브랜드 가치를 유지할 수 있을까요?

​

바로 여기에 디 마케팅과

바이럴 전략이 중요한 역할을 하는 것 같아요!

디 마케팅(Demarketing) 소개

제품이나 서비스의

수요를 의도적으로 줄이는 전략이에요!

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일반적으로 광고 목표는

제품을 많이 팔아서

매출을 증가시키는 것이지만,

​

이는 고객의 수요를 일부러

줄이거나 자원의 사용을 제한하여

브랜드의 가치를 유지하고 자원을

효율적으로 관리하려는 접근 방식입니닷~

디 마케팅이란?

1971년 필립 코틀러 교수가 처음 창안한 개념으로,

"Decrease"와 "Marketing"을 합친 말이에요!

​

이는 기업이 제품의 이미지를 상승시키기 위해

고객과 거리를 두고, 수요를 줄이는 기법이죠

​

이 전략의 핵심은 고객 차별을 통해

수익성을 극대화하는 것입니당

​

디 마케팅의 유형

일반적

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제품의 과잉 구매를 억제하거나

자사 제품의 전체적인 수요를 감소시킵니당

​

예로, 유명 가수의 콘서트 관람객 수를

제한하여 과도한 수요를 조절하는 경우를 말하죠!

선택적

특정 고객층의 수요를 줄입니당

예로, 나이트클럽에서 남성 출입에

높은 입장료를 부과하거나 입장을 제한하는 경우에요!

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표면적

의도적으로 제품의 생산량을 제한하거나

판매 경로를 어렵게 만들어 제품의 희소성을 높이고,

최종적으로 이미지를 개선하여 수익성을 극대화합니닷.

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예로, 최신 스마트폰을 소량만 유통하거나,

명품 브랜드의 제품을 한정판으로 출시하는 경우에용

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바이럴 마케팅(Viral Marketing) 소개

입소문을 활용하여 자연스럽게

제품이나 서비스의 인지도를 확산시키는 전략이에용!

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고객이 자발적으로 제품에 대해 이야기하게 만들고,

소셜 미디어나 인터넷 커뮤니티에서

자발적으로 콘텐츠가 퍼지도록 유도하는데용?!

​

브랜드의 메시지를 빠르게 확산시키는 데 효과적이라는 사실!

​

두가지 전략의 조화

두가지의 전략은

서로 다른 접근을 가지고 있지만,

함께 활용하면 강력한 시너지를 발휘할 수 있습니다!

​

디 마케팅을 통해 과도한 수요를 조절하고

브랜드 이미지를 유지하면서,

​

바이럴 마케팅으로 긍정적인

입소문을 유도할 수 있습니당 ㅎ3ㅎ

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예를 들어, 제품의 희소성을 높이는

디 마케팅 전략을 사용하여 제품에 대한 관심을 끌고,

이후 자연스럽게 발생하는

바이럴 효과를 극대화할 수 있는데용!!

​

디 마케팅으로 수요를 조절한 후,

바이럴 전을 통해 브랜드의 긍정적인 이미지를

강조하며 소비자들 사이에서

자발적인 홍보를 유도하는 전략도 가능하다는 점!!

두가지 전략의 실제 성공 사례

배달의 민족 (Baedal Minjok) “B마트” 캠페인

​

디 마케팅

배달의 민족은 특정 시간대나

특정 지역에서 B마트의 상품 수량을 제한하거나

프로모션을 조절하여 소비자의 수요를 조절했어요

이는 자원의 효율적인 관리와

고객 만족도를 높이기 위한 전략이라는 점~

​

바이럴 마케팅

B마트는 소셜 미디어에서

사용자 생성 콘텐츠와 유머러스한 캠페인으로

큰 반향을 일으켰어요!! 잘하죠?ㅋㅋ

B마트의 소중한 하루’와 같은 챌린지를 통해

소비자들이 자신의 일상에서

B마트와 관련된 재미있는 순간을 공유하도록

유도했는데요~

​

이와 같은 캠페인은 자연스럽게

온라인에서 확산되었고, 브랜드에 대한

긍정적인 인식을 확산시켰습니당..!!

​

[결론]

두가지의 전략은

각기 다른 방식으로 브랜드 가치를 관리하고,

수요를 조절하는 데 효과적이에요ㅎㅎ

​

디 마케팅 전략은 자원 관리와

브랜드 이미지 유지를 목표로 하고,

바이럴 전략은 자연스러운 입소문을 통해

브랜드 인지도를 올려요!!

​

두 전략을 조화롭게 활용하면

장기적인 브랜드 성장과

성공적인 홍보 결과를 얻을 수 있습니당 :)

​

이 두가지의 전략을 적절히 섞어

마케팅을 진행하고 싶으시거나

궁금한 점이 있거나 추가로 알고 싶으시면

언제든지 연락 주세용!!!

​

이상 그루브애드 토깽이 였습니당^^

감사합니다!